觀察丨拿廣東遊I遊份額轉身下近戲大戲強8成後，省省

发布时间：2026-08-12 20:39:02 来源：zmgm19電子菸官網 作者：娛樂

　　7月31日，第二十三屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心正式開幕。观察丨拿广东穿梭於各大展館，下近一個顯著的成份感知變化是：過往點綴在遊戲產品中的“AI概念”，今年成為了大多數展台的额后“敘事主體”。

　　與此同時，转身在CDEC高峰論壇上，游戏AI原生遊戲被高頻提及。强省當ChinaJoy的游戏大省主題成為“AI同遊”時，AI的观察丨拿广东分量不言而喻。展會同期發布的下近《2026中國遊戲產業AI發展報告》，更是成份給行業算了一筆清晰的賬：人工智能技術成熟後，有望為國內遊戲市場帶來533億至846億元新增空間；到2030年，额后我國遊戲企業遊戲業務淨利潤規模有望從2026年的转身約1113.7億元增長至1626.6億元。

　　當騰訊、游戏華為遊戲生態區的展位前大排長龍時，比數字本身更值得追問的是：當AI成為遊戲產業的“第二增長曲線”，占全國遊戲營收超80%的廣東，如何從“遊戲大省”躍升為“AI遊戲強省”？

　　從“概念”到“主菜”：CJ現場廣東軍團的AI敘事之變

　　今年CJ現場，廣東遊戲軍團的展示邏輯出現明顯分野。以往多以單一產品玩法為亮點的展示，今年演變為一套完整的“AI工具鏈”與“研發新範式”。

　　在騰訊遊戲N4展館，以藍橙為主色調的“鵝亞方舟”巨型藝術裝置成為全場熱門打卡點。但真正吸引玩家排起長隊的，是隱藏在展區內的“AI遊戲展區”與“AI產品展區”。這裏沒有傳統的遊戲實機演示，取而代之的是《數字景德鎮·瓷都小匠》《貓仙劄》《人是不能飛的》等依托AI技術打造的原生遊戲內容。玩家們爭相體驗用自然語言生成遊戲雛形，或是與性格迥異的AI智能體NPC展開深度對白。

　　鴻蒙遊戲展區的出現是本屆CJ的一大驚喜。《鳴潮》《暗區突圍》《王者榮耀》《英雄聯盟手遊》等紛紛接入鴻蒙遊戲生態，讓華為大秀了一把“肌肉”。華為憑借其在硬件、操作係統與AI底層算力上的優勢，展示了鴻蒙生態如何從係統層麵賦能遊戲智能體與高性能渲染，吸引了大批遊戲開發者駐足交流。

　　AI原生遊戲，已經成為各大論壇和CJ現場的熱門話題。三七互娛就已經在戰略層麵率先邁向“AI原生”。三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬在接受羊城晚報記者采訪時提出，其核心競爭力並非通用模型技術，而是基於遊戲行業深刻理解的“標準化解決方案”。他以三七互娛的AI全要素生成小遊戲《明月宮心壹》為例。該遊戲劇情、素材等內容均由AI製作，驗證了AI對遊戲內容生產流程的重構可能。

　　從展台的沉浸體驗到論壇的前瞻思辨，廣東遊戲企業的AI含量，在本屆CJ被拉到了前所未有的高度。

　　“AI in Game”加速變現：超八成份額下的“廣東樣本”

　　為什麽CJ現場的廣東遊戲企業“AI風”吹得如此猛烈？答案藏在廣東深厚的產業底盤裏。

　　《2026中國遊戲產業AI發展報告》數據顯示，2024年廣東遊戲產業營收規模達2604.31億元，全國占比超過80%。也就是全國每產生10元遊戲收入，超過8元來自廣東。如此高的集中度，賦予了廣東天然的“試驗田”優勢。

　　報告明確指出，行業談論AI的心態已從“技術炫技”轉向“成本收益賬”，並且正從“AI for Game”（降本增效）邁向“AI in Game”（AI直接進入產品玩法）。數據佐證了這一趨勢：2026年上半年流水前100名移動遊戲中，僅15%的產品接入AI相關玩法，但其流水占比卻高達42.6%。

　　在這個關鍵的轉型期，廣東企業交出了兩份極具代表性的答卷。

　　“麵對數百個精靈、海量的技能組合，如果使用傳統的行為樹方案，開發工作量會‘爆炸’，”CJ現場的論壇間隙，騰訊資深遊戲AI工程師呂慧偉向羊城晚報記者展示了《洛克王國：世界》中的實測效果。他指著屏幕上的戰鬥畫麵說：“可以看到這個‘水炮殼’精靈，它上來以後，會根據局勢決策。如果遇到被它克製的精靈，它會先開一個雨天的天氣技能，讓水係威力加50%。”呂慧偉坦言，過去用傳統“行為樹”寫死AI邏輯，麵對400多隻精靈、上百種技能，規則會變得異常繁瑣且死板。

　　而利用強化學習，AI通過幾百萬局自我對戰後學會了玩法。“它不隻是一個很死板的戰鬥過程，玩家需要去理解機製，獲得沉浸的博弈樂趣。”當被問及成本時，呂慧偉表示，相比逐個場景去寫規則，AI將知識泛化後適配幾百個場景，總體研發成本反而是大幅降低的。

　　三七互娛從“應用AI”走向“AI原生”則是另一個代表樣本。正如王傳鵬所說，三七互娛正將內部成熟的AI能力商業化，推出了“靈察察”（侵權與品牌洞察平台）和“靈栩栩”（AI視頻創作平台），服務於遊戲同行、國際快消大牌及小型團隊，成功將AI能力鋪成了公司“第二增長曲線”的商業化路徑。

　　事實上，AI在頭部產品的變現能力已得到初步驗證。在廣東，無論是以《王者榮耀》《和平精英》為代表的競技遊戲，還是以《燕雲十六聲》《永劫無間》為代表的原創精品，都已在AI輔助研發、AI智能NPC、個性化內容推薦等領域開展了規模化落地。

　　從底層算力（如騰訊混元、華為雲）到應用場景（億級用戶產品），再到研運發全鏈條企業，廣東擁有完整的產業閉環。

　　人才與創意：廣東AI遊戲的冷思考與熱政策

　　在熱鬧的“AI故事”背後，產業的隱憂同樣浮出水麵。報告調研顯示，72.7%的受訪企業麵臨既懂AI、又懂遊戲設計的複合型人才短缺問題；81.8%的從業者認為生成結果質量不穩定，仍是AI內容直接落地的核心障礙。

　　在這一點上，廣東遊戲企業的掌舵者們保持了難得的清醒。在CDEC高峰論壇上，網易公司副總裁龐大智拋出了“琢玉”論，為行業“AI熱”注入了一劑冷靜劑。龐大智直言：“再高效的工具，也無法取代做遊戲最靈魂的東西——創意願景。”

　　這與呂慧偉的坦誠相互印證：“目前，AI在開放世界中的自主行動主要還處於預研階段，距離玩家期待的、具有高度隨機性行為的‘活人NPC’還有相當的距離。”技術能夠無限降低生產的物理門檻，卻無法直接複製屬於人類創作者的審美判斷與情感共鳴。

　　發現問題、解決問題，廣東的政策工具箱已經亮出。2025年，廣東出台政策明確重點支持遊戲大模型訓練、算力效率提升等領域，對優質項目給予最高500萬元一次性扶持獎勵。深圳更印發《三年行動計劃》，明確打造“中國遊戲出海第一城”，並鼓勵AI、AR、VR在賽事運營中的廣泛應用。

　　搶占標準製定權，廣東的“攻守道”

　　533億至846億元的新增空間，對全國是增量預期，對廣東則是“責任田”。當AI從“輔助工具”升級為“生產力中台”，遊戲產業的競爭邏輯正在從“內容為王”轉向“內容+技術雙輪驅動”。

　　在AI重構遊戲邊界的窗口期，廣東手握全國最厚的產業家底，其麵臨的挑戰已不是簡單的技術追趕，而是如何將規模優勢轉化為AI時代的標準製定權和生態主導權。這不僅關乎一個產業的升級路徑，更關乎“數字文化強省”的建設成色。

　　畢竟，正如龐大智所說，在AI重構遊戲邊界的曆史窗口期，最大的風險不是試錯，而是錯過。

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